有一家化工公司,橡胶、纸张行销北欧;
有一家电视公司,产品销量排名欧洲第二;
有一家手机公司,霸占行业第一宝座十四载,乃至成为一代人的青春记忆;
有一家电信设备公司,稳居行业前三,领跑5G,让未来提前到来。
如果要各位猜这是哪些公司,可能大部分人能猜出那家手机公司是曾经的手机帝国诺基亚,至于其他几家公司,恐怕就难以辨别金身了。
人有千面,企业也一样。这四家公司都是诺基亚,或者说不同时期的诺基亚和同一时期诺基亚的不同侧面。
手机帝国诺基亚
1982年,诺基亚的第一台“移动电话”诞生。当时的诺基亚还被称为“Mobira”,这款产品也被称为Mobira Senator,是一款NMT450移动电话。
NMT是指北欧移动电话网络,频率为450Mhz,这是当时世界上第一个、也是横跨数国覆盖面积最大的蜂窝电话公用网络。一代手机帝国的故事由此开启。
(诺基亚1110)
诺基亚于2005年推出的1110一共售出了2.5亿部,十年过去了,这款手机依然是史上销量最高的手机。
由于晕轮效应,诺基亚的业绩在2008前后达到了一个全盛的状态。这一年,一个形象的比喻就是,一个人眨眼的功夫,芬兰人可以卖出14部手机,而且每台都挣钱。
虽然在表面上,诺基亚依然占有全球手机市场四成的份额,但利润丰厚的高端市场,诺基亚开始逐渐拱手让给了苹果的iPhone。
后来随着开源的Android平台兴起,诺基亚的中低端市场也开始被蚕食。到2011年第二季度,诺基亚的销量冠军宝座第一次旁落,14年的不败神话宣告终结。
自家塞班平台的老旧、MeeGo平台的不够成熟,让诺基亚在2011年2月做出了一个冒险的决定:与微软一起推出Windows Phone手机。
(左为Lumia 830,最后一款有NOKIA Logo的智能手机;右为Lumia 1020,诺基亚手机被收购之前最后一款旗舰机)
而随后的故事,想必大家也清楚了。虽然,诺基亚拿出了Lumia 800、Lumia 920、Lumia 1020等在设计、硬件、功能、拍照等方面俱佳的产品,但奈何Windows Phone平台的不给力,这些旷世旗舰的销量都不尽如人意。
2013年9月3日,微软宣布以72亿美元的价格收购诺基亚手机业务。一代手机帝国就此谢幕。
后手机时代的诺基亚
在出售手机业务后的初期,诺基亚的业务架构为三大部门:诺基亚网络设备、HERE地图、高新技术部门。
随后,经过一系列的业务出售与收购,现在的诺基亚主要由两个部门构成,一部分是诺基亚网络(Nokia Network),约占目前整个诺基亚的90%,主要从事类似5G网络研发之类的项目。
剩下10%则是另外一个部门,叫做诺基亚科技(Nokia Technologies),售价数十万的VR拍摄设备OZO正是由这个部门开发。