在爱奇艺提出网络大电影2.0时代,鼓励片方自主宣传之后,网络大电影宣发领域逐渐规模化和成熟化。2016年,爱奇艺上线的网络大电影共有78部影片进行了自主营销,其平均有效播放增加133%,共获得爱奇艺营销分成超过3000万。
2016年,网络大电影片方自主宣发,搞出了很多“大事情”。《异类之行走的古堡》、《探魔导师》等尝试了海外渠道投放,将广告做到了纽约时代广场;《四平青年之浩哥大战古惑仔》首次尝试朋友圈定向广告投放:更有诸多作品,通过精准锁定目标用户进行营销等等。网络大电影2.0时代成果显著。在2017年,宣发对于影片票房影响更为明显,仅仅创作优秀的故事只能算是项目运作的一半,通过匹配恰当的资源、精准的宣传,使影片实现口碑积累或流量导入,才能真正使得影片在每天近7部的上线数量当中脱颖而出。
趋势十:网络大电影与院线电影、电视电影、网剧、游戏、文学以及音乐等板块打通
随着网络大电影制片方整体水平的提高,网络大电影也从之前“单兵作战”开始和院线电影、游戏、网剧、文学等打通、融合。
网络大电影IP代表,《山炮进城》开始打造院线电影项目;爱奇艺与中央电视台电影频道合作的《功夫机器侠》首次探索网络大电影与电视电影的同步放映;《异类》《老九门》《余罪》等一些列项目开始将网络大电影与网剧联动;爱奇艺文学牵手网络大电影等,一系列动作都意味着网络大电影从一个概念,已经成长成为有成熟模式,有影响力的大市场。