就业就医就学、楼市股市汇市、全面二孩、食品安全、雾霾治理、社会治安……围绕这些与人民群众利益密切相关的现实问题，各媒体找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，既回答“怎么看”，又回答“怎么办”，理性客观声音上升，非理性声音应声而降。
上海市在全国率先对市级媒体的舆论导向和社会效益实行考核，引导媒体正确处理好阵地和市场、导向和效益的关系。“对于新闻舆论工作，我们做到加快发展与加强管理‘两手抓、两手硬’，确保在任何情况下导向不变、阵地不丢，牢牢掌握意识形态工作主动权。”上海市委常委、宣传部部长董云虎说。
用好创新引擎——
优势向互联网拓展，资源向移动端汇聚
一位白发苍苍的耄耋老人，满怀深情地用俄语唱起《国际歌》。她是党的早期领导人瞿秋白的女儿瞿独伊，曾是新华社驻莫斯科首任记者，与中国共产党同龄。1935年6月18日，瞿秋白唱着他自己翻译的《国际歌》从容走向刑场之时，她才14岁……这是去年“七一”前夕，新华社制作的一部微电影《红色气质》中的一个感人画面。这部按照院线标准制作的微电影，被3000多家网站和客户端转载，网上浏览量突破2亿人次。
“全媒体传播已经进入移动优先的新阶段，创新是最重要的引擎，创意是最稀缺的资源。我们的新闻报道有没有影响力，能不能传得开，靠的是创新，比的是创意。”参与《红色气质》等融媒体产品制作的新华社记者李柯勇深有感触。
“明者因时而变，知者随事而制。”做好党的新闻舆论工作，比以往任何时候都更加需要创新。习近平总书记指出，要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。
从纪念建党95周年，到纪念长征胜利80周年；从景色宜人的西子湖畔，到风光旖旎的达沃斯小镇……各大媒体亮绝活、出奇招，报网端微百花齐放，文图音视争奇斗艳，无人机航拍、VR/AR技术、人工智能等“十八般兵器”一齐上阵、竞相发力，创新传播、融合传播、全媒传播呈现出前所未有的良好态势。
今年1月，人民日报社全媒体新闻大厅正式启用，与此相配套的“中央厨房”运行制度也在加紧完善，包括设立总编调度中心、建立采编联动平台、改革采编部门设置、创新绩效考核体系等。其中两项重大改革举措引人注目：一是实行采编分开，采访部门不再承担报纸版面编辑任务；二是统筹采访力量，各采访部门按照专业对口原则，统筹调度人民日报两微一端、人民网的专业采访力量。一“分”一“合”，分出了专业化，合成了创新力，采编资源盘活了，内容技术叠加了，全媒生产提速了，党报传播优势在互联网和移动端形成了新的高地。人民日报20个采编部门的109名编辑记者，按照“跨部门组建，兴趣化组合，项目制施工”原则，成立了21个融媒体工作室，实施资源嫁接，组织跨界生产，去年11月以来，为人民日报的报网端微提供融新闻产品300多篇。
光明日报将“知识分子精神家园”搬到网上和掌上，客户端的下载量从去年5月初的1000多万，快速增加到去年底的4300多万。去年11月中旬，“光明小明”开始通过客户端提供服务，这是光明网在整合人工智能、大数据分析和语音识别技术基础上研发的，也是国内首个人工智能新闻信息服务平台。
湖北广播电视台集全台之力打造融媒体平台——“长江云”，并升级成“新闻＋政务＋服务”的综合云，提供包括“源、云、管、端”的全流程服务，从面向全台的新媒体平台升级为面向全省的移动政务新平台。去年夏天，湖北发生罕见汛情，他们集结了千人报道团队，短短20天完成了8229分钟的电视直播，创全国广电直播时长历史记录。“长江云”创作的沙画《不忘初心 砥柱中流》在网上的总点击量超2亿次。
从主题宣传到重大战役，从典型宣传到突发事件，各媒体把新闻现场变为融合报道的竞技场，“对着镜头能讲，拿起话筒能说，举起手机能拍”的全媒体记者越来越多。
去年9月，G20峰会在杭州举行，作为主办地媒体，浙江日报报业集团全员出动，全媒出击，共推出图、文、视频等各类稿件2万余篇。浙江新闻客户端推出的视频《期盼G20，精彩浙江与你一起倒数》，短短一天点击量突破600万，转发量超10万。浙江手机报推出原创策划专题《喜迎G20 VR全景看杭州地标》，魅力独特，身临其境。峰会前夕，浙报集团在海外社交媒体平台推出全英文版“杭州私家旅游攻略”，点赞数超过1.5万，被300多家海外媒体转载。
西藏日报建起包括3个网站、1个政府网群、2个手机报在内的新媒体矩阵，初步形成了报纸、杂志、网站、手机客户端、微博微信等各类媒体全面发展的传播格局。今年，西藏日报多功能音视频演播室与藏文编辑部、新媒体中心平台、“中央厨房”建设也将全面启动。中国西藏新闻网做到重大新闻藏文与汉语同步发布，微信公众号开始向全国新媒体提供藏文译稿。
融合发展，关键是改革新闻生产的体制机制，再造策采编发的运行流程，激活创新创造的无限潜能。解放日报社进行了30多年来最大规模的改革，率先实现了党报主力军从报纸版面向网络阵地的战略转移，将全部采访力量转入新媒体产品“上海观察”，同步向解放日报供稿，在考核制度上突出“优劳优得”导向，激活生产力，激发创造力。
2016年10月，南方报业传媒集团在国内率先推出并实施“南方名记者培育工程”，着力培养具有新媒体采编运营能力的带头人，首批遴选出的15名“南方名记者”，通过组建工作室，推出多篇有影响力的融媒体产品，报纸笔杆子成功变身主流“网红”。
“我们将强化移动优先发展战略，大力推动采编发流程再造和‘中央厨房’建设，加大全媒体人才培育力度，推动媒体融合发展全面深化，构建新型主流媒体发展新格局。”广东省委常委、宣传部部长慎海雄说。
从局部实践到顶层设计，从多点突破到整体推进，从报道创新到制度创新，各媒体闯关夺隘、换挡提速，正在向深度融合、全面转型、一体化发展的方向加速推进。
讲好中国故事——
提高中国声音“分贝”，刷新中国形象“颜值”
2016年底，中国国际电视台（中国环球电视网）正式开播，习近平总书记致信祝贺，要求“以丰富的信息资讯、鲜明的中国视角、广阔的世界眼光，讲好中国故事、传播好中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国”。
中国国际电视台包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群。在全球建立几十个驻外记者站（分台），居国际电视媒体前列。目前，各国频道海外累积用户近4亿，实现对全球主要国家和地区的传播。
